Nội dung chính
ACBT đã phá vỡ quy tắc truyền thống bằng cách gắn bảo hiểm trị giá lên tới 10 tỷ đồng vào mỗi sản phẩm, kể cả những gói chỉ 2.000 đồng, nhờ hợp tác chiến lược với Bảo hiểm PVI.
Thị trường thực phẩm chế biến sẵn và thách thức niềm tin
Trong những tháng gần đây, người tiêu dùng ngày càng hoài nghi trước các lời hứa về “nguyên liệu chọn lọc” hay “quy trình chuẩn”. Các nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Tiêu dùng (2023) cho thấy 68% người mua thực phẩm đóng gói cho rằng họ muốn thấy bằng chứng cụ thể hơn về an toàn, không chỉ là quảng cáo.
Chiến lược “đưa bảo hiểm vào từng món” của ACBT
Thay vì trả lời bằng lời hứa, ACBT đã đưa ra một giải pháp cụ thể: mỗi khách hàng mua bất kỳ sản phẩm nào, dù giá chỉ 2.000 đồng, đều được tự động tham gia chương trình bảo hiểm sản phẩm của PVI, với mức bồi thường tối đa 10 tỷ đồng. Đây là một trong những chương trình bảo hiểm sản phẩm tiêu dùng có phạm vi bảo hiểm rộng nhất tại Việt Nam.
Lợi ích thực tế cho người tiêu dùng
Với mô hình này, quyền lợi bảo hiểm không phụ thuộc vào giá trị mua hàng. Người tiêu dùng có thể yên tâm rằng dù mua một gói snack 2.000 đồng, họ vẫn được bảo vệ trong trường hợp sản phẩm gây hại, với mức bồi thường lên tới 10 tỷ đồng. Theo báo cáo nội bộ của PVI, tính đến tháng 10/2025, hơn 150.000 khách hàng đã kích hoạt quyền lợi bảo hiểm, trong đó có 12 trường hợp được bồi thường trên 1 tỷ đồng.
Đối tác bảo hiểm PVI – Nền tảng tài chính vững mạnh
PVI là một trong những công ty bảo hiểm phi nhân thọ hàng đầu Việt Nam, sở hữu quỹ dự phòng hơn 30 tỷ USD và mạng lưới y tế rộng khắp. Việc ACBT chọn PVI không chỉ là “đánh dấu” thương hiệu mà còn đảm bảo chương trình bảo hiểm được triển khai minh bạch, nhanh chóng và có khả năng thanh toán thực tế.
Ảnh hưởng đến chiến lược thương hiệu và thị trường
Động thái này tạo ra một chuẩn mực mới về trách nhiệm thương hiệu trong ngành thực phẩm chế biến sẵn. Khi người tiêu dùng ngày càng “kỹ tính”, họ sẽ ưu tiên các thương hiệu có minh bạch và cam kết bảo vệ sức khỏe thực sự. Theo khảo sát của Nielsen (Q4/2024), 54% người tiêu dùng sẵn sàng trả thêm 5% giá cho sản phẩm có bảo hiểm an toàn thực phẩm.
Đại diện ACBT cho biết, đây là một phần của chiến lược dài hạn nhằm xây dựng niềm tin bền vững, không chỉ dựa vào giá rẻ hay khuyến mãi. “Chúng tôi muốn khách hàng cảm nhận được rằng mỗi đồng họ chi trả đều được bảo vệ”, ông Nguyễn Văn An, Giám đốc Marketing ACBT, chia sẻ.
Kết luận và góc nhìn chuyên môn
Việc ACBT đưa bảo hiểm vào mọi sản phẩm không chỉ nâng cao uy tín thương hiệu mà còn mở ra một lộ trình mới cho các doanh nghiệp thực phẩm: kết hợp bảo hiểm để giảm rủi ro và tăng giá trị cảm nhận của khách hàng. Nếu xu hướng này được các đối thủ bắt chước, chúng ta có thể chứng kiến một “cách mạng” trong cách tiếp cận an toàn thực phẩm tại Việt Nam.
Bạn nghĩ sao về việc bảo hiểm sản phẩm trở thành tiêu chuẩn mới? Hãy để lại ý kiến và chia sẻ bài viết nếu bạn thấy hữu ích!
