Thị phần của TikTok Shop đã tăng đáng kể từ 29% lên 39% trong 6 tháng đầu năm 2025, thể hiện sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Theo báo cáo mới nhất từ Metric.vn, tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỷ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và các sản phẩm thiết yếu.
TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng 69%, vượt xa so với Shopee chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù vậy, Shopee vẫn giữ vị trí số 1 với 58% thị phần, giảm 5% so với cùng kỳ. Sự chuyển dịch đáng chú ý trong thị phần cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường thương mại điện tử.
Một thông tin đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 shop rời khỏi sân chơi trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 shop so với nửa cuối năm 2024. Xu hướng này cho thấy sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ các nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại.
Về ngành hàng, Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỷ đồng, theo sau là nhà cửa – đời sống (26.964 tỷ đồng) và thời trang nữ (26.694 tỷ đồng). Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng.
Có thể thấy, thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đang trải qua một giai đoạn cạnh tranh gay gắt, với sự tăng trưởng mạnh mẽ của TikTok Shop và sự duy trì vị trí dẫn đầu của Shopee. Tuy nhiên, sự đào thải khốc liệt đang diễn ra, và các nhà bán hàng cần phải thích nghi để tồn tại.
